4.出站链接

    搜索引擎将会对文档中包含的链接进行估值。WEB页面上的相关链接对于自己是很有用的内容，对于搜索引擎也是如此。但是，指向根本不相关的内容或垃圾的内容，就有可能对页面的排名有损害。链接到垃圾网站的“坏邻居”以至大量的不相关站点，都将会影响站点的排名。

5.页面URL和域名中的关键词

    无论在域名中还是文件名中，关键词包含在URL中对排名的影响不大，但至少是正确的。它还对CTR有影响，因为URL中的关键词增强了相关性的感觉，可能让用户更加乐意去单击。和页面标题类似，URL也经常被选作链接的锚文本。这也将会有和前面类拟的好处。

6.内部链接结构和锚

    搜索引擎可能认为在WEB站点的内部链接结构中，没有链接指向的或者只有很少链接的页面并不很重要：正如它们认为很少有链接从外面指过来的页面，比有链接指过来的页面重要程度低一样。从主页指向重要内容的链接，可以有效提高该页面的排名；从站点地图链接过来，或者从站点中不同的相关主题链接过来，也有同样效果。它模仿了现实世界中人们的行为。受欢迎的产品通常会特意摆在商店的最前面。

    将页面从链接层次结构中拉下来的一种不好方式，就是使用“<上一页”和“下一页>”链接来实现分页，而不直接链接到单独的页面。考虑一下某篇被分成四个页面的文章。它的阅读过程如下：

    主页->文章第1部分->文章第2部分->文章第3部分->文章第4部分

    这样做不但让人们很难到达第4个页面，对搜索引擎也是如此，因为它可能会认为该页面的内容最不重要。这种链接结构称为“分页盲肠”。建议使用下面两种方式来解决这个问题：

    （1）不要使用简单的分页。页面上除了“上一页”“下一页”链接之外，还需要添加指向单个页面的链接，也即做成“<上一页 1 2 3 4 下一页>”。这就为所有页面创建了一个更好的导航。

    （2）为所有页面添加一个站点地图。