很多外部因素都会影响WEB站点的搜索引擎排名。下面主要讨论这些：

    一、入站链接的数量

    具备很多入站链接的网站往往很不错，因为很多人们通过将链接放置在他们的站点上，其实是在对它投票，但是如果那些链接被发现有一部分存在造假，就会出现问题了；链接的质量也是要考虑的，这将在下一节讨论。通常说来，链接越多越好。

    二、入站链接的质量

    一个受欢迎的WEB站点在显要位置链接到您，而它本身具有很多入站链接和良好信用；相对于一个只有很少入站链接的无足轻重的WEB站点的随机页面链接到您；当然前者更加具有意义。这个描述“质量”没有一个绝对的定义。搜索引擎自己也在为这个定义争论，使用非常复杂的算法来实现对人们定义的模拟。所以请使用自己的判断和直觉。

    三、入站链接的相关性

    搜索引擎倾向于认为，来自一个主义相关的WEB页面或站点的链接所具有的价值，要高于来自随机的，不相关网页的链接。通常，大量具有非常类拟的锚文本，并且来自不相关的源站点，往往会被认为是人为造假的链接架构，从而减分。如果太多的链接来自不相关的源站点，还有可能导致惩罚。这就会让人揣测，竞争对手会不会通过很多这种链接指向您的WEB站点，从而给您造成伤害。

    四、链接搅拌

    页面上出现又消失的链接，也是链接欺骗的一部分。这些出现又消失的链接的比率被称为链接搅拌。如果这种情况经常发生，就有可能被当成垃圾。这些链接将被降分，或者在最坏情况下整个WEB站点将被认为是垃圾而被惩罚。

    五、链接获得率

    算法可能认为，新的站点获得数千入站链接是可疑的，如果并没有相对较高排名的权威站点指向它的话。通常这就标志着存在链接欺骗。

    六、链接锚文本和周边内容

    如果入站链接的锚文本和所指向内容主义相关，那么对它的排名具有正面效果。链接周边的内容，也与此类似。有些人甚至认为这些内容和该链接的锚文本本身一样重要。带有这种周边内容的链接被搜索引擎引擎广泛认为具有较高价值，因为没有内容围绕着的链接往入被认为是被购买的和用于投票的。

    七、互换链接

    WEB管理员习惯于使用交换链接的方式来提升排名。这就造成了一大批伪造的自我投票。随着时间的推移，搜索引擎变得聪明，对这种互换链接进行降分。为此搜索引擎营销人员在多个参与者之间进行链接交换欺骗，以避免被发现。现代搜索引擎同样可以发现这种简单伎俩。这并不是说互换链接不好，但是它应该通过多个单向链接来平衡。这种链接的结合看上去才更加自然，从而获得较高排名。

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