搜索引擎营销人员需要知道很多工具、Web站点和实际操作。关心网站优化的WEB开发人员，也应该对它们之中比较重要的一些有所了解。
一、WEB分析器
WEB分析器测量特定WEB站点的流量并跟踪用户行为。通常，WEB分析器根据不同的标准，比如转换率和投资回报率，也用于优化业务性能。它们特别关注在PPC广告上的投资和回报，因为每次单击都有开销。但是，它们还可以用于跟踪原始流量中哪个关键词产生了转换。这就提醒搜索引擎营销人员在进行搜索引擎优化时需要做的事情；提高并维持当前的财务状况。
GOOGLE分析器
GOOGLE分析器是个免费且强健的WEB服务，专门进行WEB分析。它位于http://www.google.com/analytics/。
其他WEB分析工具
GOOGLE只是当前可用的众多分析工具之一，还有很多其他的：
（1）ClickTracks(http://www.clicktracks.com/)
（2）CoreMetrics(http://www.coremetrics.com/)
（3）HitTail(http://www.hittail.com/)
二、市场研究
了解自己WEB站点的数据是很重要的，同样重要的是了解市场和竞争对手的信息。首要的能力是知道如何使用搜索引擎的内在特征。比如，如果希望搜索在http://www.weoegghead.com中被GOOGLE、Yahoo!或MSN所检索的全部页面，只要在递交查询时添加短语site:www.edo2008.com。
YaHoo!站点浏览器
YaHoo!站点浏览器显示了WEB站点上的哪些页面被YaHoo!检索，以及哪些其他页面链接到它。
GOOGLE和MSN Live Search也包含这个功能。它们都可以通过使用同样的linkdomain:语法。
Google Trends
Google Trends是Google提供的一个工具，提供在一段时期之内关键词搜索的统计数据。
Google Trends服务能让你能够按照语言和地区进行分区。并在一个图里包含多个关键词短语。它可用于跟踪和预期选定时期的流量。
Alexa排名
Alexa排名试图根据流量来对全球全部WEB站点进行排名。流量排名所根据的数据。是通过Alexa工具条和其他连接到该服务的服务搜集到的。该服务由Alexa Internet提供，这是一家Amazon Incorporated控股的子公司。
并不是全部人都认为这个统计很准确，很多人认为这个排名只是一个有限的数据集，并且易于被操纵。通常，对较高排名的站点来说，这个统计数据较为准确。尽管存在一些警告，Alexa排名还是可用于查看增加的流量趋势，并且挺有意思的。
研究关键词
广泛调查研究得到和你的WEB站点相关的关键词，可能有利于在搜索引擎营销活动中瞄准关键词。但是，WEB搜索者实际使用的关键词可能会出乎意料得多。幸而，还有工具可以挖掘可用的搜索数据，并且方便地得出即相关又是经常查询的关键词。这种服务包括：
（1）Wordtracker(http://www.wordtracker.com)
（2）Keyword Discovery(http://www.keyworddiscovery.com)
（3）The Yahoo! Search Marketing Keyword Tool(http://inventory.overture.com)
Wordtracker和Keyword Discovery都是付费工具，它们深入到很小的搜索引擎中来获取数据。后者是免费工具，数据来自Yahoo!Search Marketing的每次单击付费网络。
