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竞争对手情况

    自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键间优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论。

    内页排名数量
    搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平,一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。


    通常网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词,获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

    要注意的是,这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页,这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重也比一般网站首页高得多。

    核心关键词
    选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。


    核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构.难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页:难度次一级、数量更多的关键词,放在栏目首或分类首页:难度更低的关键词,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。


    整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词,首页核心关键词一旦确定,其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。


    头脑风暴
    确定核心关键词第一步,是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

    建议问自己如下几个问题:
    .你的网站能为用户解决什么问题?
    .用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词?
    .如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?
    .用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?


    只要具备一定的常识并且了解自己的产品,就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。


    同事、朋友
    一个人的思路有限,可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限,想到什么就全都记下来。


    有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉,反倒限制了思路,不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友,要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

    竞争对手
    另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件,关键词标签列出了什么关键词?标题标签中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该己经做了功课,他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择。


    现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限,再加上吸引点击的考虑,不一定完整列出目标关键词。但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。


    Google关键词工具:
    https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExtemal
    有一个功能很多人都忽略了,除了列出关键词搜索次数外,Google工具还可以根据某个页面正文内容提炼出最相关的关键词。

 

    无论网站怎么写标签,正文内容是没办法隐藏的,从正文中提炼的关键词通常是很准确的。

 

 


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