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引导型搜索——我能去哪里

在引导型查询中,搜索者的主要目的是直接前往某个网站的首页,或者某个具体页面。引导一词指的就是人们利用WEB搜索引擎来“指引”自己抵达某个页面的过程。

 

引导型查询对于网站所有者来说非常重要,因为进行此类查询的搜索者一般都真心希望访问你的网站。它们也许是想在你的网站上找到某些信息,也许是想完成某项事务,但不管他们的最终目标是什么,很多查询会话确实都始于人们的引导型意图。

 

引导型查询使用的范围可能比你想象的要广得多,能达到所有WEB搜索查询中的10%-26%。这一数据清楚地说明,有相当数量的用户是在为了前往某个特定网站而搜索。。在这一章中,我们将了解到如何识别引导型搜索,同时还将探讨如何确保你的网站能迎合这类用户的预期。

 

以寻求引导为目的

搜索者进行引导型查询,可能是因为他们不知道或者忘记了网站的URL。它们也可能因为公司官方的名称太长,或者容易拼错,只记得该公司名称的字母缩写。或者它们可能只记得URL的一部分。还有可能只是因为它们发现,与在浏览器地址栏里输入一长串URL相比,在搜索框里输入公司名称要方便得多,事实上,这种情况发生的频率超出你的想象。

 

颇具代表性的是,使用收集和PDA时用到引导型查询的情形更多。因为,这些设备的屏幕要比台式机或者笔记本电脑小得多,搜索者输入关键词的空间有限,查看相关搜索结果的空间也有限。另外,收集和PDA的键盘也比较小,搜索者在使用移动搜索引擎时,为了让手指按键的次数尽量少一些,也不会输入太多关键词。

 

除此之外,移动设备上的地址栏标示得不够清晰,许多搜索者甚至都不知道应该在哪里输入网站的URL,所以他们很可能会在一个颇为相似的区域——搜索栏中输入全部或部分URL。新近的一次调查表明17%的英文Google引动查询都是输入URL,微软的数据紧随其后,占到7.54%,而Yahoo的数据也有5%。

 

各Web搜索引擎公司都一直在进行可用性测试,以便不断提升搜索者用户体验。为了确定正在使用Web搜索的人们是否是为了寻求阴道,搜索引擎会分析多个方面的数据,包括关键词的组合形式,后续的点击行为、点击最多的搜索结果,,以及当用户抵达网站后,搜索过程是否结束等。如果搜索词或字符的组合明确地显示出用户的意图是寻求引导,搜索引擎就会把特定结果显示在SERP中的前三位中,因为若查询是以寻求引导为目的,搜索者最多查看两三个结果。

 

 



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