在SERP中，每条搜索结果都会传达出很多信息，其中还包括搜索引擎针对搜索者意图的判断。比如说，有为搜索者想买台冰箱，预计花费不菲。他已经很长一段时间没有买过这种产品了，所以在前往商城购买冰箱之前，他希望看看现在市面上都有哪些品牌型号可供选择。为了寻求信息，这位搜索者在Google中输入了一个关键词refrigerators。

不论何时，只要你在搜索结果的第一页但到有维基百科的结果，那么极有可能表示搜索引擎认为这个关键词的一团是信息型查询。因为，维基百科是一个信息型的网站，与之相对，在线零售网则主要属于事物型网站。

因此，每当发现有维基百科的结果 出现在搜索结果中时，网站所有者就应该立刻想到：“在我的网站上有没有页面能够迎合搜索者对信息的需求？”如果没有，那么你的网页也就不太可能出现在这类查询的搜索结果前列。添加一些合适的产品评论、HOW TO类型的建议或者FAQs页面都有助于让你的网站出现在信息型查询的搜索结果中。

如果只关注事物型查询而忽略了信息型查询，网站所有们就可能失去扩大销售面的机会，同时将那些潜在的忠实顾客也拒之门外。维基百科的结果确实能够提醒所有者们在网站中构建更多有效的信息。而维基百科的结果也可以和零售网站的结果和平共存，因为没人会去维基百科买东西。

对于以获得信息为目标的搜索者来说，搜索结果中的网页标题和网页描述/摘要是最重要的两个元素。寻求信息的搜索者们希望自己点击的链接能够直接带来想要的内容，所以会花费额外的时间来阅读结果中的描述/摘要部分。URL部分在此时则不太重要，因为搜索者的主要目标在于寻找信息，URL并不是必需的。

从一方面来说，主流搜索引擎在显示页面的搜索结果时，都会使用网页描述<meta>标签。网页描述<meta>标签中的内容应当实现以下几点目标：

1、鼓励搜索者点击该链接，从而访问你的网站；
2、加强页面汇总已有的内容，从而提供有效的信息线索；
3、由于有些搜索引擎会参考网页描述<meta>标签来为页面评级，页面的内容应有助于其在搜索结果中占据有利的位置。

而另一方面，搜索结果的描述文本并不一定完全来自<meta>标签中的描述。搜索也可能将这二者进行组合。基于这个原因，在<meta>标签中应当对网页上已有的最重要的关键词短语进行强调。